聯邦家私集團

PUBLISHED ON 2017-11-20


品牌背景


聯邦家私集團于1984年成立,是一家以設計領先,制造與商業兩翼齊飛、國內與國外市場共同發展的私營企業。以豐富的產品,卓越的品質,完善的服務,為全球消費者帶來高素質家居生活!




品牌現狀


優勢


1、有針對性的細分市場,即聯邦米尼、聯邦夢斐思、聯邦寶達、聯邦高登、聯邦家居、聯邦定制家,為聯邦集團旗下六大子品牌,分別主營沙發、床墊、壁柜等,以滿足不同消費者全方位的家居服務需求。

2、 聯邦集團是行業內公認的最早堅持做原創家具設計,并自主設計開發路線的少數企業之一。

3、聯邦具備超前的品牌意識,強大的營銷體系和堅實的產品市場優勢。


劣勢


1.  消費者對聯邦集團品牌印象不深刻,品牌個性不突出。

2.  原有顧客對品牌的忠誠度高,但是缺乏活躍的年輕消費群體對品牌的識別度與信任度。

3.  經調查發現,集團品牌與子品牌關系混亂,在視覺應用過程中會經常出現錯誤。

4.  子品牌之間無品牌聯動性,整體識別性弱。



設計思考


設計不僅僅是視覺的簡單呈現,更是品牌歷史文化的承載。


面對客戶目前現狀,從細分市場入手,明確聯邦集團品牌與子品牌之間、以及品牌各層級之間的關系,規范視覺呈現,使其品牌關系更加清晰。同時深耕消費者需求,提取最核心的傳播信息,進行品牌價值解讀。



品牌形象核心設計


黑色“聯邦”大字、“L”形字母以及左下角的紅色小方塊,為主要設計創意。品牌標志元素取自聯邦英文首字母L,取意角尺,聚焦紅點代表對品質生活的追求,是對生活態度的凝練。盡微小而至廣大,以產品普及社會,構建高素質生活,同時以華南地區輻射全國,拉動聯邦品牌戰略新格局。















后期延展


一個好的形象,是經得起玩轉,其豐富的品牌文化挖掘與演繹可以給人無限想象。







3月21日,聯邦品牌新標志發布會在廣州琶洲展館順利開展,現場集南方日報、廣州日報、今日頭條等各大主流媒體爭相報道。


在他們眼中,聯邦新標志新在哪呢?



第一,簡潔明了的傳承性。


在互聯網“秒讀”時代,為符合現代消費者人群的閱讀習慣,設計通過簡單的線條和顏色使標識更“年輕”,聯邦新品牌標志中,黑色“聯邦”大字棱角方正,去繁化簡,后面緊跟一個“L”形字母,左下角的紅色小方塊帶來跳躍感,以強烈顏色對比,瞬間抓住眼球。


第二,內涵豐富的延展性。


世界是由空間和尺度構成的藍圖,無論是城郭格局、傳統民居,還是現代居住空間,萬物皆從一點開始延伸,從而打開新的格局與藍圖。此次設計,聯邦想告訴年輕人,突破格局,等待你的是無限想象空間。另標識色彩方面,自秦漢時便尊黑尚紅,紅色小方塊的設計,則保留了聯邦厚重的東方文化底蘊。








(△客戶后期的視頻衍生)


第三,大膽“出位”的跨時代性。


新標識中,“聯邦”兩個簡體大字在前,簡單的符號,打破常規組合,更年輕化的設計,其背后代表的是活力,是聯邦的突破“軌道”。


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