重慶

PUBLISHED ON 2015-12-29


重慶是一座具有歷史文化底蘊且人口眾多的大都市,1997年重慶市成為繼北京、上海、天津后中央政府又一直轄市。如何建立自己特有的城市形象,政府就城市品牌設計進行了一次全球征稿的公開比賽,但所有參賽作品并未達到政府要求。于是再請專家寫標書投標,由專家評分,整個過程公開、公平、公正,最后這個設計項目由靳劉高設計公司獲得。


靳先生希望城市形象這個設計由重慶市民共同參與,什么是重慶的城市代表呢?重慶的夜景很美,可市民對景色和地標的意見有分歧,有人認為大禮堂最具有代表性,有的認為是紀念碑,也有人支持朝天門和三峽。 靳劉高提出與當地市民作更直接的交流,通過市政府的協調,與當地多間學院組織了工作坊,與學生共同研究重慶的核心文化價值,經過調查研究,  發現人才是最大的資源,因為重慶是人最多、地最大的直轄市,而且市民富有性格,剛烈但外表溫文。


重慶意謂雙重喜慶,所以靳劉高用兩個高興的人設計成簡體的“慶”字標志,寓意市民高高興興地攜手合作,建設城市。兩手的筆觸寓意了兩江交匯—長江與嘉陵江,重慶市就是在交點上建起的山城,點亮了重慶的地埋特色?!爸貞c”二字是鄧小平先生寫的,市民喜歡,設計保留了鄧老的筆跡。民眾的參與是這個設計的重點,市政府通過網絡讓市民投票表達意見,最終“人人重慶”選定成為城市形象標志。但是,僅僅人不足以表現重慶的整體形象,靳與劉再深入地研究重慶的文化根源、民族性格之后,用“巴”字代表其巴渝文化、用“老虎”代表剛烈性格、用“舞動的人群”代表歡樂、長江則似“鳳凰”、再加上“大山大水”等地理元素,設計成一個主題圖案。它有書法的筆觸,也有現代化的色彩;可以分拆,也可合并來使用。這個品牌形象一經推出,即受歡迎,這款設計獲得了3000萬人民的認可,最終成為重慶的城市名片。




























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